Rhetorical persuasion strategies in social and political digital discourse: An applied analytical study of a sample of Facebook and WhatsApp posts during the period from January 1, 2025 to July 31, 2026

استراتيجيات الإقناع البلاغي في الخطاب الرقمي الاجتماعي والسياسي: دراسة تحليلية تطبيقية لعينة من منشورات فيسبوك خلال الفترة من 1 يناير 2025 إلى 31 يوليو   2026

  • ali abdorab Associate Professor, Department of Administrative Sciences, Faculty of Administrative and Human Sciences, University of Science and Technology, Aden, Yemen
DOI https://doi.org/10.5281/zenodo.21839451
Published: 2026-08-07
pdf (Arabic)
0
0

Abstract

هدفت هذه الدراسة إلى الكشف عن استراتيجيات الإقناع البلاغي في الخطاب الرقمي العربي الاجتماعي والسياسي، وتحليل وظائفها، ومقارنة توظيفها بين نوعي الخطاب. واعتمدت المنهج الوصفي التحليلي المقارن، بالجمع بين التحليل البلاغي الكيفي وتحليل المضمون الكمي الوصفي. وتكوّنت العينة القصدية من أربعين منشورًا عربيًا حقيقيًا متاحًا للعامة على فيسبوك، نُشرت بين 1 يناير 2025 و31 يوليو 2026، ووزعت بالتساوي بين الخطابين الاجتماعي والسياسي، وجُمعت من صفحات BBC News عربي وDW عربية واليونيسف للشرق الأوسط وشمال أفريقيا. أظهرت النتائج أن التأطير والرمزية كانا الأكثر حضورًا بنسبة 15%، تلتهما استراتيجيات التكرار والتراكم، والمقابلة والمجاورة، والحجاج السببي والشرطي بنسبة 12.5% لكل منها. كما تصدرت الاستمالتان العقلية والعقلية–العاطفية بنسبة 25% لكل منهما. واتجه الخطاب الاجتماعي بدرجة أوضح إلى السرد الإنساني والشهادات واستثارة التعاطف، بينما ركز الخطاب السياسي على التأطير والحجاج السببي والشرطي. غير أن هذه الفروق تُفسر بحذر بسبب تداخل نوع الخطاب مع المصدر المؤسسي. وتخلص الدراسة إلى أن الإقناع الرقمي يتشكل من تفاعل الموارد البلاغية والحجاجية والسردية والعاطفية والمؤسسية، ولا يقتصر على الصور البيانية التقليدية.

Keywords: Rhetorical persuasion digital rhetoric political discourse Facebook WhatsApp

How to Cite

abdorab, ali. (2026). Rhetorical persuasion strategies in social and political digital discourse: An applied analytical study of a sample of Facebook and WhatsApp posts during the period from January 1, 2025 to July 31, 2026: استراتيجيات الإقناع البلاغي في الخطاب الرقمي الاجتماعي والسياسي: دراسة تحليلية تطبيقية لعينة من منشورات فيسبوك خلال الفترة من 1 يناير 2025 إلى 31 يوليو   2026. European Journal of Humanistic Studies and Social Dynamics, 2(3), 33-46. https://doi.org/10.5281/zenodo.21839451
Crossref
Scopus
Google Scholar
Europe PMC

Issue

Volume 2, No. 3, 2026

Section

Articles

Categories

License

Copyright (c) 2026 European Journal of Humanistic Studies and Social Dynamics

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

References

1.
1. Jovanovic, D., & Van Leeuwen, T. (2018). Multimodal dialogue on social media. Social Semiotics, 28(5), 683–699. https://doi.org/10.1080/10350330.2018.1504732
2.
2. Eyman, D. (2015). Digital rhetoric: Theory, method, practice. University of Michigan Press. https://doi.org/10.3998/dh.13030181.0001.001
3.
3. Rossini, P., Stromer-Galley, J., Baptista, E. A., & Veiga de Oliveira, V. (2021). Dysfunctional information sharing on WhatsApp and Facebook: The role of political talk, cross-cutting exposure and social corrections. New Media & Society, 23(8), 2430–2451. https://doi.org/10.1177/1461444820928059
4.
4. سراج، نادر. (2014). مصر الثورة وشعارات شبابها: دراسة لسانية في عفوية التعبير. المركز العربي للأبحاث ودراسة السياسات. https://www.dohainstitute.org/ar/BooksAndJournals/Pages/Revolution_and_the_Slogans_of_Egyptian_Youth_A_Linguistic_Study_in_Spontaneous_Expression.aspx
5.
5. سراج، نادر. (2017). الخطاب الاحتجاجي: دراسة تحليلية في شعارات الحراك المدني. المركز العربي للأبحاث ودراسة السياسات. . https://www.dohainstitute.org/ar/BooksAndJournals/Pages/Protest-Discourse-Analytical-Study-of-the-Civil-Movement-Slogans.aspx
6.
6. سراج، نادر. (2021). صرخة الغضب: دراسة بلاغية في خطابات الانتفاضة اللبنانية. المركز العربي للأبحاث ودراسة السياسات . https://www.dohainstitute.org/ar/BooksAndJournals/Pages/Outcry-Rhetorical-Discourse-Analysis-Lebanese-Uprising.aspx
7.
7. نوسي، عبد المجيد. (2021). سيميائيات الخطاب الاجتماعي: دراسة نظرية وتحليلية. المركز العربي للأبحاث ودراسة السياسات . https://www.dohainstitute.org/ar/BooksAndJournals/Pages/Social-Semiotics-Discourse-A-Theoretical-and-Analytical-Study.aspx
8.
8. بكر، سارة سمير عبد الحكيم. (2022). التحالفات البلاغية الجديدة في الخطاب السياسي العربي. مجلة كلية التربية في العلوم الإنسانية والأدبية، 28(1)، 61–112. https://doi.org/10.21608/JFEHLS.2022.236887
9.
9. بوفناز، حسين، وعليوات، سامية. (2020). أثر البعد الحجاجي في الخطاب السياسي المعاصر المتداول على مواقع التواصل الاجتماعي: موقع فيسبوك أنموذجًا. دراسات وأبحاث، 12(2)، 91–100. https://asjp.cerist.dz/en/article/114084
10.
10. Yavetz, G. (2025). Populist rhetoric and digital politics: A case study from a Facebook campaign in Israel’s 2022 elections. Cogent Social Sciences, 11(1), Article 2476048. https://doi.org/10.1080/23311886.2025.2476048
11.
11. Bassi, D., Da San Martino, G., Vieira, R., & Pereira-Fariña, M. (2025). Drawing digital lines: Pattern analysis of divisive rhetoric in social network discussions. Humanities and Social Sciences Communications, 12, Article 2009. https://doi.org/10.1057/s41599-025-06277-7
12.
12. Hulaib, M. N. (2025). Political rhetoric in the digital age: A linguistic analysis of persuasion and power. Proceedings of the ICECRS, 13(1), Article 2161. https://doi.org/10.21070/icecrs.v13i1.2161
13.
13. Ul Islam, Z. (2025). Social media persuasion in tourism: Linguistic strategies in Facebook and Instagram tourism advertisements—A critical discourse analysis [Preprint]. SSRN. https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=6037054
14.
14. Abir, M. T., Chowdhury, A., & Rahman, A. (2025). Monsoon uprising in Bangladesh: How Facebook shaped collective identity. arXiv. https://doi.org/10.48550/arXiv.2508.02498
15.
15. Luz, G. M., & Álvares, C. (2026). Mediating Bolsonarism on Facebook: Religion, technopolitics and activism in grassroots digital networks. Media, Culture & Society, 48(2), 282–303. https://doi.org/10.1177/01634437251385466
16.
16. Ottoh-Agede, B. S., & Ellah, S. M. (2025). Rhetoric of dressing and impression in selected Nigerian political campaigns: A critical reading of Facebook public perception. IKENGA: International Journal of Institute of African Studies, 26(2), 473–503. https://doi.org/10.53836/ijia/2025/26/2/000
17.
17. Rapp, C. (2022). Aristotle’s rhetoric. In E. N. Zalta (Ed.), The Stanford Encyclopedia of Philosophy (Spring 2022 ed.). Stanford University. https://plato.stanford.edu/entries/aristotle-rhetoric/
18.
18. Entman, R. M. (1993). Framing: Toward clarification of a fractured paradigm. Journal of Communication, 43(4), 51–58. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.1993.tb01304.x